Duayenin tek derdi TEKEL'i bitirmek
Çokuluslu bir şirketin başında olduğunuzu düşünün. Şirketiniz 2004 yılına pazar liderinin 15 puan gerisinde bir payla ikinci sırada giriyor. Ama başta sizin üstün stratejileriniz ve inanılmaz becerileriniz ile bugün şirketiniz lider durumda. Hem de eski liderin neredeyse 10 puan önünde bir pazar payıyla. Bahsettiğim kişi Philip Morris Genel Müdürü Turhan Talu'dan başkası değil. Turhan Bey'in bugünlerde keyfine diyecek yok. Artık "baron" deyince çok da alınmıyor. Hatta "Baron değil, duayenim" diyecek kadar da rahat hissediyor. Ama anlaşılan sigara sektörünün yeni duayeni Turhan Bey'e bu da yetmiyor. Yeni hedefi iki yılda pazar payı yüzde 50'den yüzde 32'ye gerileyen TEKEL'i tamamen bitirmek. Çünkü Philip Morris'in TEKEL'i almasına Rekabet Kurulu'nun izin vermeyeceğine inanıyor. Rakip bir şirketin de TEKEL'i bugünkü payıyla alması işine gelmiyor. O yüzden tek yol TEKEL'i daha fazla küçültmek. Nereden mi çıkarıyorum bunları? Turhan Bey'in sigara vergisinde istediği değişiklikten tabii ki.
Kârınıniyeaçıklamıyor? Philip Morris sabit verginin 1.2 YTL'den 1.4 YTL'ye çıkarılmasını savunuyor. "Ucuz sigara eşiğini yukarı çekelim, vergi geliri artsın" diyen Turhan Bey, Maliye'yi de en uygun noktadan yakalıyor: Daha fazla vergi geliri. Peki bu değişiklikten en çok zarar görecek şirket hangisi biliyor musunuz: TEKEL. Peki en çok para kazanacak şirket? Doğru tahmin ettiniz, Philip Morris. Para kazanmadan laf açılmışken belirteyim. Philip Morris, 2005 yılında ne kadar kâr ettiğini açıklamıyor. İstanbul Sanayi Odası'nın en büyük 500 firma anketine kârını bildirmeyen tek şirket durumunda. Ama merak ediyorsanız söyleyeyim. Sektörü yakından takip eden uzmanlar basit bir hacim hesabıyla Philip Morris'in kârını hesaplayabiliyor. 400 milyon doların üzerinde faaliyet geliri olduğu söyleniyor. Peki Philip Morris'in bugüne kadar Türkiye'de yaptığı toplam yatırım ne kadar biliyor musunuz? 400 milyon dolar. Yani tüm yatırımını bir senede çıkarıyor. "Sigara baronlarının cenneti Türkiye" deyince kızıyorlar. Ama bir senede 15 senelik yatırımı geri kazandığınız bir ülke cennet değil de nedir allah aşkına?
