Kurulduğu günden bu yana Beetle'den Golf GTI'a kadar nesilden nesile ulaşmayı başaran ve otomotiv tarihinde ikon unvanı kazanan modeller geliştiren Volkswagen, 2007 Frankfurt Motorshow'da 'UP!' adını verdiği yepyeni bir konsept aracıyla potansiyel bir efsanenin doğuşunu müjdeliyor. Üretimi için önünde vakit olan Up, firmanın yeni nesil otomobillere bakışıyla ilgili fikir veriyor.