Şarap yatırımcılarının ilk kez bu kadar çok kar etmesinin sebebi ise kuşkusuz, Rusya, Hindistan ve Çin gibi gelişmekte olan ekonomilerde türeyen yeni zenginler. Hayat standartlarını yükseltmek isteyen ve trendleri takip eden yeni zenginlerin artmasına paralel olarak şarap da önemli bir yatırım aracı haline geldi. Uluslararası şarap pazarında en çok Bordeaux şarabının işlem görmesi, Fransa'nın üretiminin yüzde 75'ini Bordeaux'ya çevirmesine neden oldu.
