Dünyaca ünlü spor markası PUMA, geleneksel Çin kültüründen esintiler taşıyan yeni kampanyası "Beijing Jian" ile Olimpiyat heyecanını gündeme taşıdı. Bu özel kampanya çerçevesinde Puma, sponsor olduğu 3 ülke federasyonu için üç farklı maske tasarımı hazırladı. Jamaika, Fas ve İsveç'ten üç üst düzey atletin yer aldığı kampanyada, her atletin yüzü ülke bayrak ve renklerinden yola çıkılan ve kendileri için özel hazırlanan maskelerle boyandı.