1991 yılı seçimleri, sınırsız vaatlere tanık olmuştur. İlk kez tüm partiler, reklam ajanslarıyla anlaşır. Hayalleri zorlayan planları ve ödünç oy isteme taktiği ile bu seçimlerde Demirel galip gelmiştir....
1989 Ekim'inde Kenan Evren'in görev süresi dolar ve Özal Cumhurbaşkanı seçilir. ANAP'la ilgili yolsuzluk iddiaları ayyuka çıkmıştır. Demirel hesap sorulacağını, Özal'ın Çankaya'dan indirileceğini her geçen gün daha yüksek sesle telaffuz etmektedir. Yıldırım Akbulut'a karşı yarışı kazanan Mesut Yılmaz, Başbakan olur ve erken seçim kararı alır. 20 Ekim 1991 genel seçimleri, 12 Eylül'den sonra kurulmuş olan dengelerin tümden değiştiği seçimlerdir. Darbecilerce kapatılan tüm partiler, eski liderleriyle birlikte bu seçimde Parlamento'ya girer. İlk kez tüm siyasal partiler reklam ajanslarıyla anlaşır.
REKLAMCILAR İŞBAŞINDA ANAP, Fransız reklamcı Sile çalışır. ANAP; başlattığı dönüşümleri yeni ve genç lideriyle devam ettirmek, yarım kalan işleri tamamlamak istemektedir. Sloganı "Çünkü yapacak daha çok iş var'" şeklindedir. İlanların müşterek özelliği, Mesut Yılmaz'ın öne çıkartılıp, ANAP'ın tali plana atılması ve metinlerin uzun tutulmasıdır. Sgeçmişteki siyasi çekişme ve koalisyon dönemlerine ilişkin 2 film yapar. Filmlerde; Ecevit, Türkeş, Demirel ve Erbakan'ın görüntüleri, terör, kuyruklar, enflasyon, Meclis kavgaları gibi olumsuz görüntülerle eşleştirilir.
DYP: 5 FAZLASINI VERİRİZ "Konuşan Türkiye" söylemi, Süleyman Demirel'in iletişim stratejisini oluşturur. Axajans'ın yürüttüğü DYP kampanyası, ülkenin şahit olduğu en büyük bütçeli ve en 'gerçek ötesi' kampanyadır. 20 tam, 30 çeyrek sayfa gazete ilanları tüm basın organlarında yayımlanır. Demirel, "diğerleri ne veriyorsa 5 fazlasını vereceğini" söyler. Birçok seçmen, vaatlerin gerçek olamayacağını bilse de DYP'ye oy vermiştir. Demirel'in ayrıca bir defaya mahsus oy isteme taktiği de işe yaramıştır.
MATRUŞKA TAKTİĞİ SHP, 'Matruşka bebekli kampanya' başlatır. Demirel'in Matruşka bebeğinin içinden Özal, Yıldırım Akbulut ve Mesut Yılmaz çıkar. Nihayet, Erdal İnönü fotoğrafının bulunduğu ilana sıra gelir: "Farklı olan o". Matruşka bebeği kullanılan liderlerin, birbirlerine benzediği; İnönü'nün içten, dürüst, ayrım yapmayan, ilkelere bağlı bir lider olduğu vurgulanır.
Servisi 
