Marka olma sanatı Elime DestekPatent'in Genel Müdürü Kemal Yamankaradeniz'in hazırladığı ' MarkaOlmaSanatı' adlı bir kitapçık geçti. Ürünlerin kimlik kartlarının 'markalar' olduğu hatırlatılan kitapçıkta, markanınismindenrengine kadar birçok farklı konu ele alınmış. Avrupa ülkelerinde yıllık marka müracaat sayısı 65bin . Türkiye'de ise sayı Avrupa'ya yaklaşarak geçen yıl 59bin oldu. 10 yıl önce sadece 19 bindi. Bu çok sevindirici bir veri. Kitapta logo tasarımında önemli 8unsur da yer alıyor: Sadelik, oranlar, az renk, kolay bulunan yazı stilleri, pratiklik, özgünlük, en düstriye uygunluk ve firmanın kişiliğini yansıtmak. Mesela ideallogonun genişliği, yüksekliğinden fazla olmamalı. Ayrıca başarılılogoların yüzde 80'inde 1 veya 2renk kullanılır. Yazı fontlarının da 3'te 2'si Arial, Verdana ve Times New Roman'dır. Dünyada enhızlıbüyüyenmarka, iPod sayesinde Apple oldu. Marka değeri son 4 yılda yüzde 38 arttı. Apple'ı internet markaları Google,Amazon,Yahoo takip ediyor. Redbull ve Starbucks arkalarından geliyor. Coca-Cola ve McDonald's gibi reklama en fazla harcama yapan markalarsa ilk 20'ye bile giremedi. 2 markanın verdiği mesaj, fiyat farkına bile sebep olabilir. Örneğin, üzerinde gülümseyen bebekresmi olan gebeliktesti ilacı 9.99 dolara satılırken, sade bir gebelik testi ilacı 6.99 dolara satılıyor. 2 ürün de aynıfirmayaait ve aynı özellikte olmasına rağmen. Ancak birincisi bebekisteyenhanımlar, ikincisi istemeyenler tarafından kullanılıyor. Pozitif me saj iletme ve ümitverme, fiyatfarkını müşteri nezdinde haklı kılıyor anlaşılan .
Elime Destek Patent'in Genel Müdürü Kemal Yamankaradeniz'in hazırladığı ' Marka Olma Sanatı' adlı bir kitapçık geçti. Ürünlerin kimlik kartlarının 'markalar' olduğu hatırlatılan kitapçıkta, markanın isminden rengine kadar birçok farklı konu ele alınmış. Avrupa ülkelerinde yıllık marka müracaat sayısı 65 bin . Türkiye'de ise sayı Avrupa'ya yaklaşarak geçen yıl 59 bin oldu. 10 yıl önce sadece 19 bindi. Bu çok sevindirici bir veri.
