Farklı düşünmek
Yıllar önce, bir ayakkabışirketininsahibi pazar araştırması yapmak üzere Afrika'ya aralıklı olarak iki pazarlamacı gönderdi. Birincipazarlamacı araştırmasını bitirdikten sonra patronunu arayıp şöyle dedi: "Burada bizim için hiçbir fırsat yok, çünkü hiç kimse ayakkabı giymiyor." Birkaç ay sonra giden ikincipazarlamacı ise patronunu arayıp heyecanla "Afrika'da inanılmaz fırsatlar var. Burada hiç kimsenin ayakkabısı yok!" dedi. Alınacakders! "Herkes aynı şeyi düşünüyorsa, hiç kimse bir şey düşünmüyor demektir."
