Prima ve Kiler'in 2007 yılından bu yana Türkiye çapında gerçekleştirdiği Umuda Destek Kampanyası bu yıl da devam ediyor. Kampanyaya katılanlar, yenidoğan bebeklerin "yaşama umudu" oluyor. Kampanya kapsamında 2009 yılında Tunceli, Bingöl, Ardahan, Artvin, Gümüşhane ve Bayburt illerindeki hastanelerin bebek bakım ünitelerindeki ihtiyaçların karşılanması planlanıyor. Düzenlenen basın toplantısına katılan Demet Şener Kutluay, Ebru Akel, Özlem Gürses ve Ziynet Sali gibi isimler de bu yıl yenidoğan bebeklerin hayata tutunmaları için Umuda Destek oluyor.