Efe Alkollü İçecekleri ile dağıtım ve satış anlaşması yapan dünyanın en büyük alkollü içki üreticilerinden biri olan Diageo'nun Türkiye Genel Müdürü Aydın Soysal, 2003 yılında pazarın açılmasıyla tüketicinin ürün bombardımanına tutulduğunu söyledi. Türkiye'de ithal içki tüketiminin düşük olduğunu belirten Soysal, en çok tüketilen içkinin bira olduğunu, bunu rakı ve şarabın izlediğini kaydetti.